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网剧出海,台网界限消弭,“大变革”的超级剧集元年,网络剧行业

(来源:网站编辑 2017-12-16 02:08)
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  如果说2014年是网络自制剧元年,那么即将过去的2017年就是整个网络视听行业的超级剧集元年。

  不论是代表国产网剧首次和奈飞合作“出海”的年度爆款之作《白夜追凶》,还是在类型剧市场深耕细作的《春风十里不如你》《河神》《鬼吹灯之黄皮子坟》,以及制作、卡司媲美电影的《军师联盟之虎啸龙吟》《海上牧云记》,2017年网络剧集打破了网剧、电视剧的界限,摆脱了以往粗制滥造的固有印象,以“超级剧集”的全新面貌刷新了用户和行业对网络剧集的认知。

  “超级剧集”是今年4月阿里文娱大优酷总裁杨伟东在优酷秋集上提出的概念,他还将有影响力的IP、有号召力的主创、电影级制作作为衡量超级剧集的标准。此后半年,以《大军师司马懿之军师联盟》(以下简称《军师联盟》)《春风十里不如你》《河神》《白夜追凶》等为代表的高品质剧集,凭借高口碑、高热度和高播放量推动超级剧集成为行业新常态。

  超级剧集的出现意味着经过三年野蛮生长,网络剧集从蹒跚摸索的“婴儿期”进入了占据剧集市场半壁江山、引领行业模式创新的“成人期”。

  网剧出海,“内容为王”回归

  如果要选出一部足以概括2017年剧集市场发展现状及趋势的代表作,《白夜追凶》大概是最佳选择。

  从剧集本身的品质来说,《白夜追凶》电影级的制作水准和紧凑的剧情打破了用户对网络剧集的固有印象,是当前网剧产业工业水准的最佳体现。

  宣发层面,播出平台优酷在阿里大文娱的体系下充分利用阿里的生态资源优势,一个“千万不要上淘宝搜白夜追凶”的病毒式传播,调动了3000万用户上手淘和潘粤明互动。同时剧集原声音乐、衍生同名小说也在阿里系其他平台上线。而生态作战玩转花式营销,也是未来视听行业发展的一大趋势。

  在影响力方面,《白夜追凶》虽然低调上线,但口碑和播放量一路涨高,豆瓣9.0的评分为年度网剧最佳;超过46亿的播放量在同期剧集中也属于佼佼者;主演潘粤明一人分饰两角,凭借“整容般”的演技翻红。

  因为题材、叙事方式以及拍摄手法和美剧相近,《白夜追凶》的海外发行权被美国流媒体巨头Netflix买下,未来将在全球190多个国家和地区播出,是首部通过正式渠道在海外大范围落地的国产网剧。

  就剧集本身而言,《白夜追凶》逆IP改编的浪潮而行,用的是原创的剧本,编剧自身的从业经历最大程度的保证了剧情的严谨程度和完整性;该剧没有流量担当,最大的咖——潘粤明——在剧集播出之前是公众眼中的过气明星,但演员过硬的演技反而为剧集增添了更多亮点,保证了最终的呈现效果。

  《白夜追凶》在剧本和演员的选择以及成本的分配上,打破了近几年内容产业屈从流量明星、热门IP的现状,将重心放在剧集品质的呈现上,最大程度的遵循了“内容为王”的准则。

  爱奇艺CEO龚宇曾在公开发言中指出,新人能够出彩的必要条件是网剧要回归故事本身,随着观众鉴赏能力的提升,好演员、好故事成为了行业内最被看重的内容特质。

  标准趋同,剧集界限进一步消弭

  事实证明,高品质的内容永远是市场刚需。2017年网剧市场口碑、播放量双丰收的剧集,如《热血长安》《军师联盟》《春风十里不如你》《河神》《双世宠妃》《白夜追凶》等无一不是用心制作的高品质作品。

  对于整个剧集产业而言,《白夜追凶》是“内容为王”回归市场的最佳体现,同时更加速了电视剧、网剧界限消弭。作为首部走电视剧立项、审查流程的罪案题材网络剧,该剧从审核标准上打破了电视剧和网剧的“次元壁”,和今年9月广电总局等五部委联合发布的“电视剧十四条”高度契合。

  “目前,我国电视剧从业人员与电影从业人员有明显的界限,重合度并不高,而未来中国市场会同现在的美国市场一样,电影和电视剧的交叉从业者越来越多。”龚宇曾在公开场合表示,未来将有更多专业团队加入到网络剧集的产业中。

  今年4月,杨伟东在阐述超级剧集诞生的背景时就曾明确提出,以媒介来作为划分剧集的标准已经落伍了,随着网剧入局的玩家越来越专业,网络剧集的制作水准、影响力和电视剧之间的差距也越来越小。

  10月,杨伟东在优酷秋集上阐述了对剧集类别的新思考,打破媒介带来的壁垒,未来剧集的审核标准将趋向统一。基于此,根据不同的目标用户、排播媒介和商业模式,杨伟东进一步将剧集划分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集。其中,超级剧集和网络剧集将在题材类型以及商业模式探索上有更多的创新和尝试。

  在此基础上,优酷未来将通过超级剧集和网络剧集探索属于中国的季播剧模式。“中国式的季播剧不会照搬美剧或者韩剧模式,而会形成自己的季播剧标准。”杨伟东认为,未来中国的季播剧将主要集中在超级剧集和网络剧集,且片长集中在24+以上,12集的美剧季播剧模式并不适用于中国市场,这是中国用户的观看习惯和商业模式决定的。

  未来优酷也将重点扶持中国的季播剧,推动有国际竞争力的优秀国产季播剧产生,《白夜追凶》以及将在明年播出的《长安十二时辰》都将采用24+的季播剧模式。

  元年之后超级剧集促进行业洗牌

  结合超级剧集的定义,骨朵以10亿VV、话题度及受众覆盖度、负面评价低于50%作为超级剧集的量化标准,并基于此发布了2017年前三季度的超级剧集报告。

  报告显示,截止到9月30日,2017年超级剧集为29部,占全年播出网剧总量的12%,但播放量却占总数的75%,前台播放VV高达796亿。超级剧集播放量占比从侧面表明,网络剧集品质的不断提升以及受众群体的不断扩大,带来了网络剧集产业的迭代升级和产业规模的跨越式增长。

  网剧产业的迭代升级一方面说明了市场对优质内容的刚需,另一方面也说明了在市场需求的驱动下和商业模式多元化发展的趋势下,视听行业的竞争正面临新一轮的洗牌。

  根据骨朵发布的超级剧集报告显示,今年前三季度的29部超级剧集有9部来自优酷,高达355亿的前台播放VV,占到前三季度超级剧集总播放量的45%,口碑最高的《白夜追凶》也出自优酷。

  2017前三季度网剧各播放区间数量及流量贡献

  持续不断输出高品质内容背后的逻辑,是杨伟东在今年优酷秋集上所说的“共生关系”。网络视听行业的发展,巨头入场、视频平台资本日益增厚以及网生内容的兴起,打破了剧集行业过去的模式,用户习惯的转变以及商业模式的多元化发展改变了平台与内容方的关系。

  对市场和用户有着直接感知的平台对内容品质提出了更高的要求,逐步参与到内容生产的过程中,平台与内容方的关系也从以往单一的产购模式延伸到制作、宣发、用户运营以及商业变现等多方面长期的深度协同。在双方关系开始转变的背景下,平台和内容方都必须谨慎选择能够长期合作的对象。

  另一方面,平台对内容的消化能力决定了平台对内容的获取能力。

  好酒也怕巷子深,今年播放量、口碑双丰收的剧集,在宣发和商业变现上都在尝试新的玩法,这就对平台自身的资源获取能力提出了更高的要求。换言之,因为拥有更强的消化能力,体系完善、资源丰富的生态集团未来才是内容行业的最大赢家。

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